TikTok控股Tokopedia 重返印尼电商消费市场

本报名记者 袁传玺

停滞了两个月末的TikTok斐济淘宝业务部门终于转到正轨。12月末11日，TikTok官方网站宣布与斐济GoTo上市公司订下淘宝战略合作关系伙伴关系。TikTok斐济淘宝业务部门将与GoTo上市公司集团淘宝该平台Tokopedia合并，合并后TikTok占股75%并包括控制权。年末封禁的TikTok Shop在12月末12日斐济全国性网购日重取而代之上线。

2021年2月末份，TikTok淘宝业务部门落地斐济，这也是其外国淘宝业务部门首个试点国家。两末年，斐济淘宝零售商蓬勃的发展，2022年，TikTok在斐济的淘宝GMV（成交总额）占其东南亚零售商的60%。

但前进的道路上总是伴随失败，当地时间9月末25日，斐济贸易部长祖尔基夫利·侯赛因（ZulkifliHasan）回应，将签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》（表列出又称“第31号规章”），规定社交媒体被禁止作为商家的贩售该平台，极少可大力推广商家或者增值。10月末4日，TikTok Shop在斐济正式同步进行。

以前TikTok Shop转到斐济零售商，东南亚跨境淘宝或面临取而代之变局。

当地淘宝比赛场地迅速崛起

从客观条件来看，斐济淘宝转变土壤农业区。极少TikTok在斐济就有总计1.25亿月末有名用户，零售商规模极少次于American、欧盟委员会。

据研究政府部门Statista预计，2023年斐济淘宝用户数将将近1亿。而据斐济货币政策样本，从2018年到2024年，斐济淘宝贩售额预计增长将近千分之，超越689万亿斐济盾（约440亿美元）。

中国社科院经济学所长教授杨虎涛在接受《证券日报》名记者访问时回应，对于斐济这种人口列国来说，淘宝将被选为今后经济的发展的重要支撑板块之一。

2021年2月末份，TikTok Shop在斐济上线，推出极少一年，在斐济淘宝零售商的份额就增长到5%（截至2022年）。

一位全心投入于淘宝行业的分析师对《证券日报》名记者回应，斐济淘宝比赛场地迅速崛起，不但为中小微大企业备有了更是辽阔的的发展该平台，同时作出贡献斐济本地十进制经济的的发展和创取而代之，提高了十进制支付的使用频率，比如“先买后付”（BNPL）等增值迅速普及，基于传统物流备有商的十进制化大幅度推动额度领域的十进制创取而代之。

控股Tokopedia合作关系共赢

但受第31号规章影响，TikTok Shop于10月末4日关停了在该国零售商的淘宝业务部门。随后，TikTok淘宝高层领导康泽宇在内外解决问题中回应，“仍在与有关当局积极讨论，以发现持续为斐济大企业和用户备有较差增值的最佳方式”。

两个月末后，TikTok发现了“最佳方式”——通过控股本地该平台Tokopedia重返淘宝“前线”。据悉，Tokopedia是斐济最具影响的淘宝大企业之一，2022年，Tokopedia在斐济淘宝零售商中占比为35%，在东南亚淘宝零售商的份额为18.4%。

在杨虎涛看来，TikTok发现了合作关系之道，即与本土上市公司合作关系共赢。此外，以TikTok为代表的淘宝该平台，或许在一定程度上对当地实体大企业的生产起到了助力作用。

一位坚称人士告诉名记者，TikTok今后将累计投资将近15亿美元备有长期的发展所需收益。

此外，TikTok淘宝也能从GoTo Financial的十进制物流和Gojek的即时增值中受益。

对于此次合作关系，杨虎涛并不认为，双方合作关系方式较为理想，对于TikTok而言，和斐济本地淘宝大企业的对接，可以更是佳的带进当地原有的新兴产业生态和供应网络，加速理解、培养英文翻译。对于斐济本地淘宝Tokopedia而言，此次合作关系给予了技术外溢的学习机会。

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