欧莱雅买入网红香水品牌Byredo？有戏!

记者 | 陈奇锐

相联据《内衣日报》的消息，欧莱雅控股公司或将购入瑞典高性能香奈儿国际品牌Byredo。

Byredo成立于2006年，迄今由英国私募该基金会Manzanita Capital持有。该该基金会同时还是Diptyque和Malin+Goetz等国际品牌的拥有者。Byredo创始人Ben Gorham曾声称考虑通过购入国际品牌来扩大规模，有消息称其在2021年9同年经验丰富美国银行对购入事宜进行审核。

Manzanita Capital声称拒绝对消费市场据传进行批评家，而欧莱雅控股公司和美国银行大多仍未对此进行回应。若购入获得成功，这将成为欧莱雅控股公司首席总裁Nicolas Hieronimus上任后完毕的首个大型购入案。

SARS后高性能香奈儿消费市场爆发式增长，多个大型美妆控股公司大多在营收中特别强调母公司高性能香奈儿的产品对盈利的功绩。中国人消费市场表现相比较明显，科蒂控股公司声称中国人已经成为世界各地第五大香氛消费市场；欧睿国际上报告指出，2021年中国人高性能香奈儿消费市场零售额工业产值达到33%。

高性能香奈儿国际品牌受到消费市场热情感染者慢速扩张步伐。Puig控股公司母公司的翁滕相联和阿蒂仙之香在中国人掀开设线下首百货公司；雅诗兰黛控股公司的艾伦利和馥皮亚则将门百货公司撤到格外多二线和最初二线的城市；仍未年底进入中国人的Le Labo通过快闪百货公司试水消费市场。

欧莱雅控股公司历年来也增加对香奈儿消费市场转为，2020年宣布从娇韵诗手中购入Mugler和Azzaro两个高性能香奈儿国际品牌。最最初的动作是，欧莱雅控股公司将和神经科学公司Emotive合作掀开发掀开发与众不同香奈儿录用器材，试图大众所选适合情绪的香奈儿。

该取材之下，欧莱雅控股公司打算购入Byredo既顺应消费消费市场趋势，也符合欧莱雅控股公司的发展都市计划。而除了欧莱雅控股公司，雅诗兰黛控股公司和Puig控股公司也打算购入Byredo。

欧莱雅控股公司比其它美妆控股公司，格外需要Byredo。

举例来说大部分美妆控股公司的香奈儿生产都以使用权合作掀开发兼有。但从国际品牌特征值来看，雅诗兰黛控股公司购入了艾伦利、馥皮亚、Le Labo、Jo Malone等国际品牌；Puig控股公司有翁滕相联和阿蒂仙之香等自有国际品牌；资生堂控股公司母公司也有Serge Lutens这样启动时当代起先香风退潮的国际品牌。

欧莱雅控股公司尽管拥有阿玛尼、马吉拉和普拉达等奢侈国际品牌的高性能香奈儿线，但大部分以代理兼有，合作掀开发到期后或都会面临不再续约的风险。当年购入的Mugler和Azzaro的最大限度便在领导自己的高性能香奈儿国际品牌特征值，但这两个国际品牌的消费市场关注度仍然单单小圈子内，主体的销售额规模也不大。

迄今Byredo总收入约为1.8亿瑞典克朗，市价超过10亿瑞典克朗，并且在巴黎、悉尼以及国内的北京、上海和成都等的城市掀开有门百货公司。

这意味着，购入完毕后欧莱雅控股公司不必像对待初创国际品牌或其它小众国际品牌那样，转为大量财力营销提倡来教育大众；Byredo有数门百货公司多拟建世界各地主要的城市的核心购物广场。这类购物广场房租高且到时空铺星期长，Byredo有数的网络服务布局可以让欧莱雅控股公司节省星期费用和试错费用。

而Byredo已经不是单一的香奈儿国际品牌。从2020年掀开始，Byredo陆续推出彩妆、个护和珠宝的产品，其子国际品牌Byproduct涉足成衣和家居等品类。

不难看出，Byredo的最大限度是成为综合的生活模式国际品牌。对于欧莱雅控股公司母公司国际品牌而言，不管是从提高盈利还是塑造形象等某种程度来看，Byredo的做法都具有一定的仿照内涵。

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